En ny enkel og pålitelig merkevareidentitet som feirer 175 år med Massey Fergusons historie

Massey Ferguson, som er et globalt merke fra AGCO (NYSE:AGCO), er glade for å kunngjøre et forfriskende nytt utseende på sin ikoniske Triple Triangle-logo, samt lansere en helt ny "Born to Farm"-merkeidentitet i 2022 for å feire 175-årsjubileet.

“Massey Ferguson er en av svært få globale produsenter som har en 175 års lang historie, og tilbyr bønder over hele verden de enkle og pålitelige maskinene de trenger for å kunne produsere mat over hele verden,” sa Eric Hansotia, styreformann, president og administrerende direktør i AGCO Corporation.

 “Historien til vårt sterke varemerke startet i 1847 da Daniel Massey ble interessert i arbeidsbesparende maskiner. Uten smed i nærheten åpnet han et verksted hvor han skulle reparere sine egne landbruksmaskiner og naboenes maskiner, noe som resulterte i at maskinene kunne brukes mer og ikke ble stående. Han produserte også innen kort tid innovative maskiner, som ploger, selvbindere og slåmaskiner, og ikke minst gjorde han tidligere kostbar teknologi mer tilgjengelig. I 1857 startet Alanson Harris produksjonen av en høyrive med fokus på metoder for å eliminere et arbeid på gården som var slitsomt. Ved å slå sammen de to selskapene i 1891 fortsatte Massey-Harris å utvikle nye produkter, og oppnådde sin neste viktige milepæl med utviklingen av den første selvgående skurtreskeren i 1938. Samtidig revolusjonerte Harry Ferguson landbruket ved å lage den første traktoren i 1939 med trepunktshydraulikk for bønder over hele verden, og som fortsatt alle traktorer benytter i dag som standard. Merkevaren vår har støttet produksjon av mat under og etter andre verdenskrig, og som fortsatt er et av hovedformålene våre i dag. Så demokratiserte Massey Ferguson teknologiene i maskinene med MF 3000 Datatronic i 1986 og deretter banebrytende bruken av GPS i en ikke-militær anvendelse med Fieldstar-avlingskart på en skurtresker i 1991. Vårt viktigste mål var å gjøre disse innovasjonene tilgjengelige og attraktive for alle bønder med den første integrerte finansieringsløsningen, som vi oppnådde ved å opprette Massey Ferguson Finance tilbake i 1992, to år før vi ble den første globale merkevaren til AGCO, la Hansotia til.

“Massey Ferguson går nå fra å være en ren produsent av landbruksmaskiner til en leverandør av enkle og pålitelige tjenester, som gir den beste verdien for bøndene, og gjør virksomheten deres mer lønnsom og bærekraftig.”

“Denne globalt konsekvente Farmer-first-visjonen lar kunder oppleve endringen av merkevaren på en unik måte over hele verden”, sa Luis Felli, senior visepresident, daglig leder for Massey Ferguson. “Ved å gi merkevaren en synkronisert global organisasjon, var det bare naturlig å lansere en ny logo i dette enestående øyeblikket i vår historie."

“2022 vil være året for den nye Massey Ferguson merkevaren globalt” sa Francesco Murro, Massey Fergusons visepresident for global markedsføring, salgsaktivering og partnerskap.

“Vi har tenkt på en ny logo siden vi avduket MF NEXT Concept på Agritechnica 2019. MF New Era startet med lanseringen av MF 8S i juli 2020 etterfulgt av lanseringen av en hel serie med produkter de siste 18 månedene, inkludert vårt Born to Farm Digital-arrangement i september 2021, la Francesco Murro til.

“November er en ikonisk måned for merket, som faller nøyaktig 63 år etter kunngjøringen av merkets etablering og den ikoniske logoen. Da vi feirer 175-årsjubileet for Daniel Masseys første landbruksverksted i 2022, følte vi at det var det perfekte tidspunktet for å oppdatere logoen samtidig som vi introduserte et nytt meningsfull slagord.”

Massey Ferguson Triple Triangle – Det mest gjenkjennelige ikonet fra 1958


“Den tredoble trekantformen er et veldig sterkt ikon som har legemliggjort Massey Ferguson siden 1958. Vår nye logo er en blanding mellom vår sterke arv og ferske merkeverdier. De 3 trekantene overlapper hverandre for å representere det gjensidig fordelaktige og bærekraftige forholdet og tilliten mellom bønder, forhandlere og merkevaren, sa Francesco Murro.

 “Vi jobber som ett Massey Ferguson globalt team, og vi tar sikte på å gjøre arbeidsoppgaver i landbruket enklere, mer lønnsomt og bærekraftig over hele verden,” sier Alfredo Jobke, global markedsdirektør hos Massey Ferguson. “Den nye logoen står for inkludering, tilgjengelighet, åpenhet, transparens, bærekraft og klarhet. Vi ønsker å bruke denne nye transparente versjonen til å invitere bønder, mer enn noen gang, til å bli en del av Born to Farm Massey Ferguson-familien.

“Vi benyttet også anledningen til å gå tilbake til et slankt, flatt design som representerer vår tid, samtidig som vi gir den liv gjennom samspillet mellom 3 trekanter som låser seg inn i hverandre, og tegner det med en enkelt, solid og grei bevegelse, for å skape inntrykk av bevegelse. Det flate designet reflekterer vår nåværende digitale verden, og lar oss manipulere logoen for å tilpasse den til nettsidene våre, applikasjoner på smarttelefoner og smartklokker, eller til og med på terminalene i maskinene.”

“Vårt Born to Farm-arrangement i september 2021, var det første introduksjonen av den nye logoen og dens “Born to Farm”-slagord. De gode tilbakemeldingene og den fantastiske entusiasmen vi opplevde, oppfordret oss virkelig til satse på dette. Det nye slagordet formidler vårt unike merkevareforslag og skiller Massey Ferguson ut i markedet og lokalsamfunnene vi betjener, konkluderte Francesco Murro.

 

Ny global Massey Ferguson merkeidentitet lanseres i 2022

Den nye logoen vil gradvis bli implementert over hele verden, ettersom den allerede har begynt å bli omtalt i våre digitale kanaler og vil bli oppdatert i alt markedsførings-materialet vårt fremover. Vi vil starte innføringen når vi lanserer feiringen av vårt 175-årsjubileum, som starter i januar 2022.

Massey Ferguson-logoen og oppdateringen av slagordet gir oss en unik mulighet til å justere merkevarens nøkkelmeldinger for å fokusere på bondens første tilnærming, og enkle, pålitelige, tilgjengelige og bærekraftige representanter av merkevaren, på tvers av alle berøringspunkter. Bønder vil kunne oppleve den nye Massey Ferguson Brand-identiteten for første gang i februar under Agritechnica 2022. I Nord-Amerika vil den bli introdusert på Farm Progress-messen i august 2022. I Sør-Amerika vil det starte i april på Agrishow 2022 i Brasil og vil deretter fortsette på alle utstillinger i Latin-Amerika. I Afrika vil den gjøre en storslått debut på Nampo Show i mai, mens i Asia, Australia og New Zealand vil lanseringen starte med Digital Dealer-arrangementer siden deres Covid-19-situasjon ikke tillater messer for tiden. Vi vil også implementere en trinnvis introduksjon på våre anlegg, fabrikker og kontorer over hele verden, så vel som i Massey Ferguson-forhandlernes nettverksprofilering fra 2022.

Finn en forhandler

By*