AGCO'nun dünya çapındaki markası Massey Ferguson, MF 8S dijital etkinliğinin "Dijital Teknolojinin En İyi Kullanımı" kategorisinde Altın ve Gümüş Madalya Ödülü kazandığını duyurmaktan gurur duyar.

En İyi Etkinlik Ödülü 2020'de “En İyi B2B Dijital / Hibrit Etkinlik” 4 Aralık 2020'de Milano'dan (İtalya) dijital olarak canlı yayınlandı. Bu zorlu CoVid-19 döneminde ödüllü ajans NEXT Group, 24 Temmuz 2020'de yeni MF 8S traktörün dünya çapında %100 Dijital lansman etkinliğinin organizasyonunda Massey Ferguson ile birlikte çalıştı.

Salgın göz önüne alındığında, tüm etkinliğin organizasyonu, Mart ve Temmuz 2020 arasındaki ilk kısıtlamanın ortasında, Fransa (Beauvais) Massey Ferguson Pazarlama ekibi ile İtalya merkezli (Milan) NEXT grup ekibi arasında, dijital toplantıların ve işbirliğine dayalı çalışma araçlarının tüm yeteneklerinden yararlanılarak uzaktan yürütülmüştür.

Günde 65.000 misafir, gerçek zamanlı çeviri ile 10 farklı dilde özel bir web platformunda yayınlanan canlı yayın etkinliğine katıldı. Katılımcılar arasında AGCO'nun ve Massey Ferguson'un genel çalışanları, 900 gazeteci, tüm küresel Massey Ferguson distribütörleri ve bayi personelinin yanı sıra 170 ülkeden 25.000 çiftçi ve tarımsal yüklenici, Temmuz ayında ofislerinin veya evlerinin konforunda traktör lansmanını deneyimledi (24.07.2020). Etkinlikten önce, ilgilenen izleyicilere sosyal medya ve pazarlama otomasyonu yeteneklerinden yararlanarak çevrimiçi kaydolma fırsatı vermek için güçlü bir fragman ve etkileşim kampanyası geliştirildi.

Canlı yayın vesilesiyle, Massey Ferguson Beauvais fabrikasında (Fransa) normalde TV kanalları ve film prodüksiyonları tarafından kullanılan en son yayın teknolojisini kullanan özel bir stüdyo kuruldu. Misafirler, LED Köşe ve kamera takibi, Sanal Gerçeklik, Artırılmış Gerçeklik, Dünya Çapında Katkılar, ışıklar ve müzik efektleri ile Sanal Set ile oluşturulan heyecan verici bir atmosferde tamamen sürükleyici bir sunum yaşadı. Gerçek MF 8S traktörü nihayet tüm ihtişamıyla ışıklar, artırılmış Gerçeklik, videolar ve müzik efektleri kullanılarak ortaya çıktı.

İzleyicilerin dikkatini çekmek ve gelişmiş bir kullanıcı deneyimi sunmak için, animasyonlar ve videolar gibi zenginleştirilmiş içerikle desteklenen sunumun dinamik hızı ve gerçek zamanlı anketler, etkinliğin büyük başarısına katkıda bulundu. Basın Soru-Cevapları, canlı sohbet kutusu ve sunum yapanların canlı yanıtları aracılığıyla yönetildi.

Etkinlik başarısı inanılmazdı. Şüphesiz, MF 8S'nin nefes kesici tasarımı ve özellikleri sayesinde oldu, ancak aynı zamanda ekibin bir ürünü dijital olarak piyasaya sürmeye yönelik yenilikçi, yüksek teknolojik fikirleri sayesinde oldu.

Başkan Yardımcısı ve Massey Ferguson Avrupa ve Orta Doğu Genel Müdürü Thierry Lhotte, "Bu harika! NEXT Group tarafından alınan ödül için çok gurur duyuyoruz, bu ödül Massey Ferguson'un iş ortakları ve müşterileriyle etkileşime girdiği yenilikçi yöntemler için gerçekten hak edilmiş bir takdir. Bu aynı zamanda bağlılık, özveri ve ekip ruhunun bu salgın zamanlarda başarıya götürdüğünün bir göstergesidir” şeklinde açıklamalarda bulundu.

Massey Ferguson Avrupa ve Orta Doğu Pazarlama Direktörü Francesco Murro ise “Massey Ferguson Dünyayı birbirine bağladı - ilk kez dünyanın her yerinden insanlar bizimle aynı zamanda aynı yerde! Pandeminin yayılması bize zorluklar getirdi ama aynı zamanda bize fırsatlar da verdi. Bu “Global Canlı Lansman” etkinliği, sosyal mesafeyi korurken yeniliklerimizi pazara sunma şeklimizi dijital olarak bozmaya yönelik güçlü bir itici güç sayesinde mümkün oldu. Massey Ferguson için Yeni Çağın ne olduğunu gösteren bir dünya prömiyeri: marka, bayileri ve distribütörleri, müşterileri ve basın arasındaki mesafeyi kırarak Dijital Pazarlama araçlarıyla gelişmiş bir deneyim sunuyor" dedi.

NEXT Group Başkanı Marco Jannarelli “Bu ödül için çok onur duyuyoruz. Bu, Massey Ferguson'da tanıştığımız en güçlü, en yıkıcı ve yeni fikirlere açık olanlardan biriyle güçlü ekip çalışmasının sonucudur. Tüm süreç boyunca, Massey Ferguson ekibinin, dünyanın her yerinden 65.000 kişiyi bir araya getirmek için bu yaratıcı ve teknik zorluğun üstesinden gelmek için el ele çalışarak, ağırlıklı olarak mobil cihazda izlenen 30 dakikalık bir canlı yayın sırasında marka ile daha uzun vadeli bir ilişki içinde dikkatlerini çekmek ve etkileşimde bulunmak için el ele çalıştığını hissettik” şeklinde açıklamalarda bulundu.

“Landing On Earth” Etkinliği, 2018'de başlatılan Pazarlama Yol Haritası uyarınca MF 8S ve yeni MF ürünü Dijital lansmanları için uzun bir başarı yolculuğunun başlangıcına imza attı. Francesco Murro, "Massey Ferguson markası zaten COVID-19'dan önce geleneksel etkinliklerden daha hibrit etkinliklere geçme kararını vermişti. İtalya'daki EIMA fuarı ile 2018'e geri döndüğümüzde, müşterilerimize daha kişiselleştirilmiş ve hedeflenmiş bir deneyim sunmak için geleneksel etkinliklerden ayrıldığımızı ilk kez duyurduk. MF eXperience Konseptimiz, MF'nin halihazırda hibrit bir ekran olarak katıldığı, fiziki varlık ve dijital yetenekleri harmanlayarak, müşterileri ürün portföyümüze çekmek için sanal gerçekliğin kullanımına öncülük ettiği etkinliklerde başladı. O zamanlar bu kararın birçok tartışmaya yol açtığını biliyoruz. Artık koronavirüs durumu, Massey Ferguson’un ticari fuarı ve etkinlik modelinde bir değişikliğin ve ürünlerimizi lansman ve tanıtma şeklimizin müşteri beklentilerini gerçekten karşılamak için gerekli olduğuna dair erken kararına itibar ediyor. Görünüşe göre rakiplerimiz artık farkına varıyor” diyerek sözlerine sonlandırdı.

MF 8S için bir başka başarıyı dört gözle bekliyoruz!

MF 8S traktörleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Massey Ferguson web sitesinde (MF8S.massey ferguson.com) daha fazlasını keşfedin.